کتاب روش های نوین بازاریابی با نگرش کاربردی

بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی-اجتماعی تعریف می شود که به وسیله ی آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. امروز بازاریابی یک پدید پویا می باشد. دلیل آن عناصر وجودی بازار می باشد که شامل مشتری، نیاز و نیازمند است که این عناصر دائما در حال تغییر و تحول هستند و بازاریاب برای پیروزی باید در این اندیشه باشد که بازار یک پدیده ایستا نبوده و وی باید در هر لحظه خود را با شرایط روز وفق دهد.